Компания  Gree

Компания GREE известна далеко за пределами Китая как относительно молодой, но весьма успешный производитель кондиционеров. И можно лишь позавидовать тому, с какой легкостью китайская компания Zhuhai City Haili Cooling Engineering Company Limited (ныне GREE) продвигается на рынке климатической техники с начала  1989 года. Для бренда, известного во всём мире как один из лучших производителей климатической техники,  20 лет работы — срок достаточно небольшой.  Однако за годы существования компания добилась таких успехов, о которых некоторым компаниям, существующим более полувека, остаётся только мечтать.

В то время, когда рыночная экономика Китая только начинала развиваться в городке Чжухае (провинция Гуандун), который располагался в свободной экономической зоне, была основана компания «Хайли» производящая одноимённые кондиционеры. В Гуандуне на тот момент были все необходимые для быстрого развития бизнеса условия: крайне низкие налоги, свободный рынок, да и государство не вмешивалось в экономику. Таким образом эффективный менеджмент и лучшие на тот момент технологии помогали компании «Хайли» успешно развиваться и популяризироваться. 

Несмотря на все необходимые для хорошего развития компании условия, торговая марка не была зарегистрирована должным образом и в скором времени компания лишилась прав на её использование. Тогда бывший директор компании господин Чжу (на данный момент является председателем Совета директоров) созвал всех сотрудников копании в зале для переговоров и запер их,  пообещав, что никто из присутствующих не сможет  выйти  до тех пор, пока не придумаете новое название.

Таким образом, в 1991 году появилась новая торговая марка «ГэЛи» полностью отражающая идеологию компании. С английского glee – радость, счастье, а это же слово, написанное с помощью иероглифов воспринимали как сокращение от «ГэВ ай Ю Ли» что означало – «обладающий силой и мощью».

Торговая марка Gree знаменитая на весь мир появилась в 1991 году, в то время, когда компания решила продавать свои изделия за границей Китая. Выйдя на международный рынок, компания вновь столкнулась с проблемами патента бренда, так как слово «glee» (радость) нельзя было запатентовать, поэтому новым брендом стало слово «GREE» которое вызывало ассоциации с «GREEn» что с английского значит зелёный, и со словом «aGREEment» – соглашение, договор, а торговую марку «ГэЛи» решили оставить для внутреннего рынка.

Выйдя на международный рынок компании GREE начала активно развиваться, популярность китайских кондиционеров росла с каждым днём. В 1996 году GREE Electric Appliances Inc (именно так сегодня называется компания производящая лучшие китайские кондиционеры в мире) начала торговлю ценными бумагами. За следующие три года акции компании на фондовом рынке выросли в цене в 40 раз!

В 1995 году компания GREE вошла в сотню крупнейших экспортёров Европы и Азии, начала активное распространение кондиционной техники по всему миру (Евразия, США, Латинская Америка и Ближний Восток). В 1996 году компания  GREE была признана лидирующей по объёмам продаж компанией Китая, а сегодня она занимает первое место по объёмам продаж кондиционеров в мире! 

За 21 год существования компания GREE завоевала свыше 50 международных  национальных наград, среди которых есть особо престижные такие как «Золотая звезда», «Бренд года» и «Мировой бренд» , более того, компания GREE –– это единственный производитель кондиционеров в Китае, обладающий «Сертификатом на экспорт без надзора».

Ежегодно компания Gree производит более 27 миллионов кондиционеров, над  производством которых работает свыше 40 тысяч человек. Денежный оборот от продажи кондиционеров компании Gree превышает 500 миллионов юаней в год.